中国葡萄酒市场调查分析报告

是创造的利润很少。

? 拥有高学历、高收入、高消费，喜欢新鲜事物、崇尚品牌，以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源。

A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况

百分大众消费群体 男性 女性 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 事业单位领导干部 专业技术人员 公司管理人员 公司一般职员 商业/服务业/制造业/一般职工 3.9 事业单位领导干部 4.3 12.7 专业技术人员 16.1 公司管理人员 17.5 公司一般职员 商业/服务业/制造22.7 业/一般职工 0.4 7.1 9.5 1.3 比 新富消费群体 66.2 男性 33.8 女性 17.1 18-24 28.2 25-29 28.8 30-34 17.1 35-39 8.9 40-45 百分比 60.1 39.9 7.4 27.4 32.6 23.5 9.1 个体户/私营业主 自由职业者 1499元以下（月收入） 1500-2999元（月收入） 3000-4999元（月收入） 5000-6999元（月收入） 7000以上（月收入） 为基本在家里；

10 个体户/私营业主 1.6 自由职业者 6万元以下（年收41.2 入） 7 1.2 37.6 （年收入） 35.2 30.2 6-10万元10-16万元（年收11.1 入） 16-20万元（年收2.5 入） 20-30万元（年收1.1 入） 30万元以上（年收 入） 2.9 4.3 4.3 15.7 a、大众消费群体收入便低，是低档消费层次，消费行b、新富消费群体收入较高，消费行为在外与家里比例均衡，属于中档消费群体；

c、商务群体仍然以白酒和法国名庄酒为主。 B、大众消费增减比例表

分析：女性、25-44岁的中年人、公司一般职员、个体户/私营业主、商业服务业企业员工、个人月收入在1500-4999元的中低收入群体饮用葡萄酒的比例增加明显。

C、新富群体消费比例增减表

分析：男性、35-39岁、专业技术人员、事业单位领导干部、个人年收入在10-30万元之间的中高收入群体饮用葡萄酒的比例增长明显。 D、葡萄酒消费价值取向分析

由于在餐饮终端饮用存在着销售的被动性，所以该渠道所占的渠道份额和利润率最大，同时渠道的拓展费用也最高。 消费者分类 比消费特征 例 红酒文化认知15% 品质、文化 进口评分酒、庄价值取向