奔驰的定位及传播

一．位的象征，成为显示身份及资信的最好凭证。奔驰车一直位居汽车界的领导地位。这得益于其元首驾座的定位，它代表了“高贵、王者、显赫、至尊”，且将高品质看成是取得用户信任和加强竞争能力的最重要的一环，讲究精工细作，强调“质量先于数量”。高品质、信赖性、安全性、先进技术、环境适应性是奔驰造车的基本理念，同时高价值定位也是奔驰公司最重要的制胜武器。 二．背景分析

①宏观环境：全球汽车大战，100年的汽车业发展史，汽车从业余爱好发展称为人人都想拥有的交通工具。随着全球汽车销量的惊人增长，汽车制造业的市场竞争越演越烈，汽车厂家死死生生层出不穷。而高档汽车就涌现出克莱斯勒、劳斯莱斯、宝马、奔驰、菲亚特等品牌。不同的汽车品牌占据着不同的细分市场，为了巩固品牌的地位，必须引进领导潮流的创新技术，并保持价格优势，所以各大汽车厂商为了刺激业绩成长，不断推出新车款，尝试开发新市场。

②消费者心理：20世纪90年代的消费者比任何时期的消费者都复杂多变。对于汽车的需求不再仅仅是简单的代步工具，还想满足舒适、方便、风格、冒险、时髦的需求。消费者越来越把汽车是为一种个人主义生活方式的象征。如果忽视了顾客的心声，将会失去市场。而奔驰车以其优美的形象，优良的服务质量，深得消费者的推崇。

三．中国市场分析：①市场潜力大，但当前需求量不大。②发展环境有利。国家目前实行支持汽车行业大力发展政策，对汽车产品的营销提供了一个良好的政治法律环境。③抓住个人消费市场。

四．定位语：宝马车强调的是“驾驶的乐趣”，富豪强调“耐久安全”，马自达是“可靠”，TOYOTA强调“跑车外型”，奔驰的定位则是“高贵、王者、显赫、至尊”，奔驰从一出生就是世人的宠儿，广受欢迎. 奔驰产品定位

五．产品定位：

1. 高品质定位：在国际上一般汽车业主全力在追求大的市场份额时，奔驰公司始终不为所动，而坚持以高质量和名牌取胜。奔驰的定位是“高贵、王者、显赫、至尊”，而其广告中较出名的系列也是“世界元首使用最多的车”。 奔驰汽车以“质量超群、造型精美、气派豪华和价格昂贵而著称于世”， 它追求的是高质量与名牌效益。

2. 高价值定位：奔驰公司对品质的追求精益求精，在价格定位上，也选取了高价位。与日本车的价格相比，一辆奔驰车的价格可以买两辆日本车。价值定位成为奔驰公司最重要的制胜武器。无怪乎消费者为了得到身份与地位的心理满足感不惜重金。奔驰公司的“核心产品”正是那些追求身份和地位的的“目标顾客”而设计的，因此，高价格反而成了促使其产品畅销的一个重要原因。

3.大打“安全“牌：据统计，每年全球因为交通事故死伤的人数高达25万人，汽车的安全问题尤其突出。奔驰车在安全性上的创造是大家有目共睹的。它的吸收冲击式车身、SRB安全气囊等安全设计被汽车工业界引为标杆，受到广大消费者的信赖。这样作为汽车产品的一个最敏感和最突出的问题——安全问题就切实解决。安全问题解决了，也符合“元首驾座”的称号，进而就取得了消费者的信任。尊贵又安全，当然大受消费者欢迎。

4.环保至上：全球变暖、冰川融化等环境破坏的加剧，二氧化碳的排量限制，行家们预言，未来的汽车是环保汽车。并且汽车厂商在帮助公众认知环境问题的重要性方面扮演越发重要的角色。奔驰公司长期以来重视环保技术的研究，研制节能和保护环境方面的新型汽车。石油危机发生后，奔驰公司着力研究汽车代用能源，例如：乙烷，甲烷，电子发动或混合燃料发动装置。奔驰公司还尽量参加一些有关环保的主题活动以塑造良好的企业形象。这的确是一个非常聪明的举动，将它的产品、消费者与环保紧密结合到了一起。“使你加入节约能源及环境保护工作”，这样的口号大大提升了消费者的生活品味，很好地满足了消费者的社会责任感。