汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告策划商业计划书

汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告 策划商业计划书

目录 2 目

录…………………………………………………………………… 6 摘

要……………………………………………………………………

7 市场分析……………………………………………….の一、洗衣粉

7 发展阶段……………………………………….（一）洗衣粉の 25 品牌竞争格

局……………………………………………)二( 25 总体竞争格

局…………………………………………1.

25 市场竞争深度分

析……………………………………2. 26 品牌忠诚度分

析………………………………………3. 27 ．品牌分

析………………………………………………4 因素…………………….の影响洗衣粉企业核心竞争力5. 27

28 ）品牌………………………………………………1（

29 ）价格………………………………………………2（

29 ）功效………………………………………………3（ 30 ）政

策………………………………………………4（ 30 主要品牌竞争对手分

析…………………………………6.

32 ）雕牌………………………………………………1（

35 ）奥

妙………………………………………………2（ 37 ）立白………………………………………………3（

40 ）碧浪………………………………………………4（ 40 ）奇

强……………………………………………5（ 42 主要品牌成功手段分

析………………………………………)三( 42 雕

牌…………………………………………………………1. 42 奥

妙………………………………………………………2. 3. 43 立

白……………………………………………………… 43 （四）洗衣粉替代品分

析……………………………………… 43 洗衣

液……………………………………………………1.

46 肥

皂………………………………………………………2. 46 洗衣机…………………………………….不用洗衣粉の3.

46 （五）洗衣粉市场未来发展趋势……………………………… 48 二．消费者分

析……………………………………………………… 48 购买普及

率………………………………………………………1. 48 购买考虑因

素………………………………………………………2. 48 购买频

率……………………………………………………………3.

购买场

所……………………………………………………………4.48

48 购买规

格……………………………………………………………5.

48 品牌知晓

度…………………………………………………………6. 49 使用频率……………………………………………--品牌忠诚度7.

49 议价空间……………………………………………--品牌忠诚度8.

49 推荐度………………………………………………--品牌忠诚度9. 50 品牌形

象……………………………………………………………10.

50 ．品牌价值综合分

析………………………………………………11 50 广告到达

率…………………………………………………………12. 50 广告到达途

径………………………………………………………13. 52 喜爱度……………………………………………--广告有效性14.