【完整版】XX医药行业B2C商城平台建设项目商业策划书

医药B2C商城项目

商业计划书

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目录

第一章 概要 .................................................................................................................................................................. 6

一、宗旨 .......................................................................................................................................................... 6 二、背景介绍与理念...................................................................................................................................... 6 四、产品和服务 ........................................................................................................................................... 10 五、市场分析 ............................................................................................................................................... 11 六、营销策略 ............................................................................................................................................... 11 七、财务预测 ............................................................................................................................................... 11 八、融资计划 ............................................................................................................................................... 12 九、创业团队介绍 ....................................................................................................................................... 12

第二章 项目描述 ....................................................................................................................................................... 12

一、项目宗旨与理念................................................................................................................................... 12 二、项目的背景与现状 .............................................................................................................................. 13 三、项目的结构与管理层 .......................................................................................................................... 13 1、项目现期 2、进入成熟期

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四、项目经营战略 ....................................................................................................................................... 15 1、整体战略计划 2、分步走的产品计划 3、为未来做积极而充分的准备

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六、商业价值分析 ....................................................................................................................................... 19 七、项目设施 ............................................................................................................................................... 19

第三章 产品与服务 ................................................................................................................................................... 20

一、现有网站的对比................................................................................................................................... 20 二、产品介绍 ............................................................................................................................................... 23 1、用户信息平台 2、网络医药平台 3、商务活动信息平台 4、医药和互联网融合平台

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三、产品优势 ............................................................................................................................................... 27 1、特有的商业模式

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2、良好的赢利模式

3、强大的功能和简洁的使用方式

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四、商业价值 ............................................................................................................................................... 29 1、互联网需求层次分析 2、用户购买行为分析 3、网络购物存在的问题 4、医药B2C平台价值分析

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五、市场需求 ............................................................................................................................................... 32 六、技术描述 ............................................................................................................................................... 33 1、“M-V-C”设计模式

2、Struts：基于“M-V-C”设计模式的体系架构

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七、未来的产品 ........................................................................................................................................... 35

第四章 市场分析 ....................................................................................................................................................... 36

一、市场及其发展介绍 .............................................................................................................................. 36 1、互联网发展趋势 2、电子商务的发展 3、中国电子商务的发展 4、C2C、B2C与B2B的发展

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二、电子商务发展的瓶颈和障碍 .............................................................................................................. 39 三、我们对于电子商务的理解 .................................................................................................................. 40 1、通路革命的必然 2、社交网络的产生 3、我们的新型电子商务思路

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四、目标市场 ............................................................................................................................................... 43 1、泛目标用户群体 2、目标用户群分析 3、产品优势分析

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五、目标用户群定位................................................................................................................................... 46 1、扩充和管理人际资源的人群 2、寻求物美价廉商品的人群

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3、寻求购物经历交流的人群

4、寻求个人信息管理和扩充的人群（未来可能提供的服务）

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六、销售战略 ............................................................................................................................................... 47 1、社交网络特有的模式 2、特定的推广战略

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第五章 竞争与风险分析 .......................................................................................................................................... 48

一、竞争描述 ............................................................................................................................................... 49 1、互联网门户竞争分析 2、专业团购网站竞争分析

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二、竞争战略/市场进入障碍 .................................................................................................................... 51 1、竞争战略

2、进入细分市场的主要障碍 3、竞争对手的模仿障碍

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三、风险分析 ............................................................................................................................................... 51 1、SWOT分析 2、风险分析

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第六章 运营、市场及销售 ...................................................................................................................................... 53

一、运营策略和计划................................................................................................................................... 53 1、“分步走”的经营策略 2、各运营职能配置 3、硬件以及技术支持

4、加强企业文化建设和项目管理

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二、营销和推广策略................................................................................................................................... 57 1、互联网联盟推广 2、平台品牌的公关传播 3、媒体合作支持计划 4、用户口碑传播方式

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三、分销渠道及合作伙伴 .......................................................................................................................... 61 四、定价战略 ............................................................................................................................................... 62 五、促销计划 ............................................................................................................................................... 62

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