《网络营销与策划》实践考核指导（北京邮电大学） - 图文

【讨论与思考】

通过网络社区的方法适合何种产品和服务的营销？

实验15 网络营销导向网站建设

【实验目的】

通过建设网络营销导向企业网站，综合应用网络营销各种工具和方法。 【实验内容】

在网络营销教学实验系统标准版中,使用网站综合营销子系统中的网站建设模块进行认知学习。

【知识准备】

信息发布；网上销售；网上市场调研；友情链接。 【实验步骤】

通过以上所学，学生自行建立。 【讨论与思考】

各种网络营销工具和方法在是如何与网站结合发挥在网络营销中的作用，从而达到或增进网络营销效果

四、课后上机内容

上机地点：自己安排 上机时间：自己安排

课后上机内容：不同网站网络营销与策划比较实验

实验目的：通过上网分析不同电子商务营销网站的特点、形式和效果，观察不同营销网站的网站主页及页面的设计特点、网页风格、页面安排、色彩、图片、动画、音乐等。并重点观察各网络营销网站的广告及电子商务流程和实现。

实验操作要求：登陆www.dangdang.com、http://www.ebay.com.cn/、http://www.taobao.com.cn/、http://edu.welan.com/、http://china.alibaba.com/、http://www.joyo.com/、http://www.amazon.com/等网站进行比较分析，分析结果（至少选择三个网站进行分析）在后面的实验考核中会用到。

为了便于学生有效的掌握网络营销与策划实践环节的考核内容，除了上机指导的学习外，学生还需要通过课后的上机实践来加深对网络营销与策划这么课程的理解和掌握。 建议学生课后熟悉不同电子商务营销网站的购物流程（考核的时候会分组考核不同的网站购物流程），并多注意下不同网站印象策略方面的不同（考核的时候会需要提交电子版的网站营销策略分析与比较）。

五、考核说明

（一）德意通软件网络营销模块考核（40分）

评分标准：视学生上机能完成博星网络营销相关模块情况给分，共40分。 （二）访问营销网站考核（10分）

评分标准：由教师在www.dangdang.com、http://www.ebay.com.cn/、http://www.taobao.com.cn/、http://edu.welan.com/、http://china.alibaba.com/、http://www.joyo.com/ 这些网站中选出某个网站进行考核，考核内容跟上机指导内容里面的相关上课内容相关，根据具体完成步骤给分。

（三）网站营销比较报告（50分）

评分标准：考生自己分析二个或以上的不同网站在网站的特点、形式和效果，观察不同营销网站的网站主页及页面的设计特点、网页风格、页面安排、色彩、图片、动画、音乐、付款方式和物流配送特点、营销策略比较等，写出分析报告。

报告内容包括：网络营销网站的整体策划思路、目标定位、信息内容确定、网上的客户定位、网上盈利模式的确定；网络营销网站主页及页面的设计特色、网页风格、页面安排、色彩、图片、动画、音乐；根据所研究的对象，参考进行网络营销流程设计。