我国网络营销的发展现状与趋势研究

摘 要

在网络信息社会时代，网络营销已经成为当今最热门的话题之一在世界网络营销高速发展的时候，我国的网络营销市场正面临着历史的机遇与世界的挑战.面对机遇，我们是否能够抓住它，是让它成为我国网络营销发展的动力或者是阻力？对于挑战，我们是否要逃避，还是勇敢地面对，使挑战变成机遇，更好地为我国网络营销的发展服务.客观地说，我国的网络营销市场的发展还处于初级的阶段由于技术，经验，管理等方面的不足，现阶段，我国网络营销市场的发展存在着许多的问题，而正是这些问题制约着网络营销的发展如何解决这些问题成为我国网络营销发展的首要任务我们在关注国内网络营销发展的时候还应该看到国外网络营销的发展及其对我国网络营销发展的影响，要综合国外网络营销发展的经验，与我国网络营销发展的实践相结合，才能促进我国网络营销的发展网络营销的前景是不可限量的，但是也不能盲目地乐观，我们在憧憬网络营销发展前景的时候，还应该看到网络营销发展道路上的重重困难，只有把困难解决了，才能够更好地发展我国的网络营销，尽快地赶上并超越世界网络营销水平。

关键词： 网络营销 发展现状 趋势

Abstract

Information society in the network age, network marketing has become one of the hottest topics today. The rapid development of network marketing in the world, when the network market in China is facing historic opportunities and challenges in the world. The face of opportunities and if we can seize it, is to make it a driving force for development of Network Marketing or resistance? For the challenge, we want to avoid, or the courage to face the challenges into opportunities, and better for our network marketing development. Objectively speaking, China's online marketing market development at an early stage. As technology, experience and management deficiencies at this stage, the development of Network Marketing there are many problems, and it is these problems have constrained the development of network marketing. How to solve these issues become the primary task of development of network marketing. We focus on domestic development when it comes to network marketing internet marketing should see the development and the development of the impact of network marketing, and comprehensive experience in the development of internet marketing, network marketing and the development of practice, in order to promote our development of network marketing. Network marketing prospects are limitless, but it can not be blindly optimistic, we look forward to when the prospects for the development of network marketing, network marketing development should also see the difficulties on the road, only to resolve the difficulties to be able to better development of China's Internet marketing, as soon as possible to catch up and exceed the level of network marketing world.

Keywords：network marketing prospects

目 录

引言 .......................................................................................................................1 一、网络营销概述 ...............................................................................................1 （一）网络营销的内涵 .......................................................................................1 （二）网络营销的特征 .......................................................................................1 （三）网络营销的优势 .......................................................................................2 二、我国网络营销的发展现状及存在的主要问题 ...........................................2 （一）我国网络营销的发展现状 .......................................................................2 （二）发展我国网络营销发展中存在的主要问题 ...........................................4 三、影响我国网络营销发展的因素分析 ...........................................................9 （一）现实消费文化对网络营销的影响 ...........................................................9 （二）配送业对网络营销的影响 .....................................................................10 （三）技术问题 ................................................................................................. 11 四、我国网络营销发展的优势分析 .................................................................12 （一）市场范围扩大 .........................................................................................12 （二）减本增益 .................................................................................................12 （三）信息沟通高效 .........................................................................................12 （四）拓宽消费者的选择空间 .........................................................................13 （五）竞争趋向公平 .........................................................................................13 五、发展我国网络营销的对策 .........................................................................13 （一）树立网络营销观念和意识 .....................................................................13 （二）加大对网络基础设施建设的投入 .........................................................14 （三）网络诚信体系的建立及相关法律、法规的制定和完善 .....................14 （四）提高国民素质,造就大批网络营销人才 ................................................15 （五）探讨适应营销方式的管理机制与方法,建立电子支付体系 ................15 六、我国网络营销的发展趋势 .........................................................................15 （一）搜索引擎将成为网络营销的代表 .........................................................15 结论 .....................................................................................................................17 参考文献 .............................................................................................................18

引言

网络营销是以现代营销理沦为聚础，利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务.自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客、服务老客户，最大限度地满足客户需求， 以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程.网络营销的出现为企业提供了适应伞球网络技术发展与信息网络什会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略.互联网为经济发展建立了一个新的平台，理论界把这种以互联网数字化和信息化为核心的经济形态称为网络经济.网络营销作为市场营销理论适应网络经济的必然结果被企业逐步认识和尝试，并取得了不错的经营效果.网络营销在近几年取得了飞速的发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是令人瞩目.

一、网络营销概述 （一）网络营销的内涵

网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在网上开展营销活动，必须改变传统的一些营销手段和方式。网络营销作为在Internet上进行营销活动，它的基本营销目的和营销工具是一致的，只不过在实施和操作过程中与传统方式有着很大区别。

（二）网络营销的特征

市场营销中最重要也最为本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换，如果没有信息交换交易也就是无本之源，正因如此互联网络具有营销所要求的以下特性：一是跨时空.互联网络具有

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